加快新能源导入 广汽本田四大战略挑战百万销量

2017-3-30  出处:新浪汽车

    3月28日,在广汽本田品牌之夜上,全新中型SUV冠道1.5T正式上市,新款缤智、讴歌新款MDX混动版等多款车型集中亮相。广汽本田汽车有限公司执行副总经理兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡在会上公布广汽本田四大战略,广汽本田将扩大三品牌产阵容,激活全新品牌,朝着挑战2020年产销100万辆的目标迈进,同时将加速新能源产品的导入。

 

三品牌战略
  2016年,讴歌首款国产车型CDX正式投放市场,开启了Acura讴歌品牌在华国产化进程。据了解,今年1-2月,讴歌品牌累计销量达1,493辆,同比增长324%。

  郑衡表示,伴随Acura品牌的导入,广汽本田开启了三品牌运营新阶段,产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌。面向未来,广汽本田将进一步扩大三品牌的产品阵容,为消费者带来更多不同类型、独具特色的全新产品。

  作为品牌向上突破的利器,广汽本田未来将以Performance为核心价值,突出Acura品牌的与众不同,为顾客提供“互联网+”的创新营销方式,科技化的驾享以及一对一的服务体验。

                                               广汽本田执行副总经理郑衡先生发布广本新战略

 

加速新技术导入
  广汽本田旗下首款搭载1.5T发动机车型冠道正式上市,据介绍,冠道240 TURBO搭载的SPORT TURBO 1.5L高效率涡轮增压发动机,与同级别1.5T发动机相比输出功率具有一定优势。上世纪80年代在全球经典赛事F1中迈凯伦-本田车队使用本田的1.5T发动机现阶段通过升级优化,将赛车品质带到量产车中。

  现场,搭载三电机混合动力四驱系统“Sport Hybrid SH-AWD”核心技术的新MDX车型也同台亮相。据悉,从去年开始,广汽本田实现了自然吸气、混合动力、涡轮增压三大动力类型的全面覆盖。随着未来新车型的导入,兼具环保性能与动力的SPORT HYBRID、SPORT TURBO两大动力系统将会被更多用户所熟悉。

  在车辆的智能科技上,郑衡表示,Honda SENSING、Honda CONNECT以及Acura Watch、Acura Link等智能科技,也将陆续搭载到全新车型中,提升产品科技品质。未来,广汽本田还将在新能源领域着重发力,加快纯电动车和插电式混合动力车的导入,有效应对更严格的能源法规和油耗标准。

打造有品质的服务
  “广汽本田将坚持对产品品质的严格把关,赢得更多用户口碑和品牌积淀。纵观广汽本田三代工厂的建设历程,从“品质标杆”到“绿色标杆”,再到“智慧工厂”,广汽本田稳健迈入“智造”时代,企业竞争力、应对顾客需求能力不断提升。” 郑衡表示,广汽本田也在持续刷新品质和服务标准,不断超越期待,努力实现用户的终身满意。
据了解,广汽本田去年累计产销已超过500万辆,成为广汽集团合资企业中首家进入500万辆整车俱乐部的企业。后500万辆时代,广汽本田将将加速渠道下沉,在离顾客更近的地方提供更便利、优质的服务。同时e动未来系统也将加速导入销售和售后领域,更快速对应顾客需求。
  在驾驶安全方面,本田将导入全球领先的主、被动安全技术,并持续向社会开展交通安全科普和安全驾驶培训,推动“零事故”交通社会的构筑。

 

更带感的营销模式
  在营销上,广汽本田已经推出了多种创新营销模式,如飞度采用娱乐营销、缤智采用时尚营销、雅阁采用价值营销,冠道采用尖端营销等。通过娱乐、时尚、艺术、体育等多样化的营销形式与年轻消费群体沟通。

  郑衡表示,未来广汽本田将进一步深化尖端体验营销,通过热门的VR、AR技术打造场景化、沉浸式的消费体验。